“PLAN DE MARKETING TURISTICO CON ENFOQUE PUBLICITARIO EN LOS MEGALITOS Y QUEBRADAS DEL BARRIO QUILLUZARA DE LA PARROQUIA SABANILLA, CANTON CELICA, PROVINCIA DE LOJA DURANTE EL PERIODO 2016”

Abstract

En el Ecuador, el sector turístico es una de las actividades de mayor crecimiento de su economía, es por eso, que se requiere de especialistas formados en las técnicas de la promoción turística, tanto en el ámbito público como privado, debido a que planes de marketing son una herramienta para promoción y venta de lugares, productos y servicios, los mismos que han influido de manera positiva en el ámbito económico del país, debido a ello el Ecuador se encuentra en vías de desarrollo y franco crecimiento empresarial turístico. Al igual que el país, la Provincia de Loja ha sabido aprovechar los beneficios de los planes de marketing, poniendo sus productos y atractivos a la vista de propios y extraños, logrando un crecimiento como provincia y como un sector importante de la economía ecuatoriana. El presente trabajo investigativo denominado: “Plan de marketing turístico con enfoque publicitario en los megalitos y quebradas del Barrio Quilluzara de la Parroquia Sabanilla, Cantón Célica, Provincia de Loja durante el periodo 2016”. Es elaborado con el propósito de contribuir al desarrollo del turismo del Barrio Quilluzara a través de la elaboración de un plan de marketing publicitario en los monolitos y quebradas de Quilluzara, que servirá como una herramienta principal para la promoción y difusión de la comunidad, minimizando de esta manera los impactos negativos y maximizando los beneficios de la actividad turística en el entorno sociocultural, ambiental, económico y empresarial. En el Barrio Quilluzara no existen proyectos turísticos que permitan la promoción y difusión de sus atractivos naturales y culturales, por lo tanto no se ha podido promover la realización de actividades turísticas; aunque exista la colaboración de los pobladores y autoridades pero que no cuentan con los recursos materiales ni económicos para lograrlo. Para la realización de la presente investigación, se planteó como objetivo General: Elaborar un plan de marketing turístico con enfoque publicitario en los Megalitos y quebrada del barrio Quilluzara de la parroquia Sabanilla, cantón Célica, provincia de Loja., y para lograr su consecución tenemos los siguientes objetivos específicos: Determinar un diagnóstico de la situación actual de los megalitos y quebradas en el Barrio Quilluzara-Parroquia Sabanilla; Diseñar una estrategia de marketing que promocione los atractivos culturales del Barrio Quilluzara-Parroquia Sabanilla; Socializar la propuesta planteada con las autoridades pertenecientes a la Junta Parroquial de Sabanilla. Para el cumplimiento de cada uno de estos objetivos se planteó la siguiente metodología: se utilizó el método Bibliográfico sirvió de gran apoyo en la elaboración de una herramienta informativa para dar a conocer el atractivo turístico; se utilizó la técnica de la observación lo que permitió realizar el sondeo, conociendo a los principales involucrados y desarrollando de esta manera la Matriz FODA; el método analítico permitió analizar la información recopilada para luego determinar las limitaciones del lugar en estudio; se recurrió al método científico, el mismo que permitió el desarrollo del proceso investigativo utilizándoselo en cada una de las fases del Plan de Marketing VII permitiendo exponer los conocimientos descubiertos a los principales actores involucrados en la presente tesis. La presente tesis cuenta con la tabulación e interpretación de las encuestas las cuales permitieron el desarrollo de la matriz FODA y el análisis de las cinco fuerzas de Porter, que permitió efectuar la propuesta planteada. Al final del presente trabajo investigativo se llegó a concluir que: El atractivo turístico los monolitos y quebradas de Quilluzara es el principal atractivo que posee la Barrio Quilluzara; el cual debe contar con apoyo en la parte turística por el organismo de control. Para cada una de las conclusiones, se planteó las siguientes recomendaciones: Al Gobierno Autónomo Descentralizado Parroquial de Sabanilla y habitantes del Barrio cuiden y den mantenimiento del atractivo turístico, para que siga manteniéndose en óptimas condiciones; además que ejecuten el Plan de Marketing planteado en la presente tesis, para que sirva como una herramienta de información que difunda y promocione el atractivo turístico y de esta manera dar a conocer el atractivo turístico los monolitos y quebradas de Quilluzara.